Най-скъпите марки

Всеки ден глобалните компании се опитват да продадат колкото се може по-голяма част от стоките си и да се интересуват от максималния брой клиенти.
За мнозина това се оказва без усилие. И тези компании попадат в класацията "Най-скъпите марки в света". Всяка година различни аналитични компании правят списъци с 100 глобални марки. Ето най-скъпите марки през 2011 г. и експертите очертават за 2012 г.
Interbrand 2011
В сравнение с 2010 г. стойността на сто глобални марки се е увеличила с 7%. В парично изражение това е около 82 милиарда долара. Този резултат - резултатите от проучване на международната консултантска група Interbrand.

Оценка на бранда

През 2011 г. пазарът беше нестабилен и икономическите условия бяха непредвидими, но въпреки това марките бяха лесно адаптирани. Както казва изпълнителният директор на Interbrand Джез Фрамптън, водещите световни марки непрекъснато се променят, развиват и подобряват, за да отговорят на нуждите на днешните клиенти.
В много отношения благодарение на това водещите световни марки на 2010 г. запазиха водещите си позиции през 2011 г. Най-скъпата марка през 2011 г., както и предишните 12 години, е Coca-Cola - най-големият световен производител на безалкохолни напитки.

Най-скъпите

Цената на известната марка се е увеличила с 2%.Втората и третата позиция са съответно IBM и Microsoft. Стойността на последната търговска марка обаче е намаляла с 3%. Въпреки това, тя остана в топ три.
Десетте най-скъпи глобални марки са: Google с капитал от 55,32 милиарда долара, General Electric с 42,81 милиарда долара, McDonald's с 35,59 милиарда долара, Intel с 35,22 милиарда долара, Apple с 33,49 милиарда долара, Disney с 29,02 милиарда долара и Hewlett-Packard капитал от 28,48 млрд. долара. Струва си да се отбележи, че Apple скочи от 17-то до 8-то място. Останалите предприятия заемат стабилни места.
Между другото, Apple има водещ ръст сред технологичните марки - само 59%. И това, докато Amazon увеличи стойността си с 32%, Google само с 27%.

Напред - със скокове и граници

Последното място в класацията е заета от марката Harley Davidson. За него входният билет за класацията на най-добрите марки възлиза на 3.51 млрд. Долара. Като цяло автомобилният сектор е представен в рейтинга доста широко, но през 2011 г. изследователите не са наблюдавали растеж. Списъкът дори съдържа такива компании, които са влошили позициите си.
Но всички не активно намаляват разходите за марки в областта на електрониката.Например, Nokia загуби 6 позиции и намали стойността си с 15%. Между другото, това може да се дължи на факта, че компанията обяви значително намаляване на обемите на продажбите. Но компанията в съобщението поясни, че финансовите показатели са намалели поради продажната цена и обема на доставките на мобилни телефони. В класацията Nintendo намали цената си с 14%, а Sony - с 13%.
Струва си да се отбележи, че основната част от списъка, както винаги, е взета от американските компании.Изследователите твърдят, че икономиката в страната остава най-голямата в света, а американските компании се насочват към крайния потребител повече от други.
Все още няма руски компании в класацията на най-скъпите марки в света. Въпреки това, експертите смятат, че в страната има силни марки, но те са малко известни или изобщо не са известни в чужбина. Следователно, той има статута на "свят", който те не могат. Поради същите причини класирането не включва марки от Бразилия, Индия, Китай или държави, чиито икономики се основават на първичния сектор.
Трябва да се отбележи, че експертите на Интербранд са взели предвид три показателя при съставянето на рейтинга: финансови резултати, ролята на марката в процеса на покупка и лоялността на клиентите.
Милвар Браун Оптимор
Крайният рейтинг на Millward Brown Optimor за 2011 изглежда различен. Тук също има стотици от най-скъпите световни марки и изследователите отчитат способността на организациите да създават дългосрочна и реална пазарна стойност за своите акционери.
Според експерти, стойността на марките през 2011 г. се е увеличила с 17%. В рейтинга 9 от 10 марки идват от САЩ. Съществуват обаче и силни регионални марки на Бразилия, Индия, Китай и Русия.
Първият десет отвори компанията Apple, която отпадна от ръководството на Google. Марката показа огромно увеличение на пазарната си стойност и се повиши незабавно с 84%. Следователно, тя е право най-скъпата марка в света. Като цяло от 2006 г. насам Apple е увеличил стойността си с 859%, а сега е 153,3 млрд. Долара.Като цяло рейтингът е доминиран от марки на телекомуникациите и високотехнологичните компании. Те съставляват една трета от целия списък. Apple е последван от Google на стойност 111,5 милиарда долара, а след това IBM и 100,9 милиарда долара. Тази година Facebook се появи в рейтинга за 35-то място с цена от 19,1 милиона долара. Онлайн магазинът на Amazon с капитал от 37,6 млрд. Долара и 37% ръст е на 14-то място.Покачващите се цени на разходите и секторите на бързото хранене, луксозните стоки и високите технологии. Ръст от 22%, съответно 19% и 18%. Но най-бавните темпове в нефтения и газовия сектор.
Между другото, в тази класация, за разлика от предишната, марката Coca-Cola е само на 6-то място. Други компании, които са били на повърхността повече от 50 години, включват McDonald's, Burger King, GE и IBM.

Атракционен фактор

Важно е, че в оценките на представителите на компанията Millward Brown Optimor има и руски марки. Вярно е, че има само две. MTS с капитал от 10,883 млрд. Долара е на 80-то място в класацията, а Sberbank с 8,535 млрд. Долара на 99-то място.
Прогнози за 2013 г
Експертите прогнозират, че водещата позиция през 2013 г. ще изглежда така. Най-скъпата марка е Apple. Google, IBM, McDonalds и Microsoft ще дишат в гърба си. И едва след това ще последват такива известни марки като Coca-Cola, AT & T, Marlboro, както и China Mobile и General Electric.
Финалните класиращи изследователски компании са в края на всяка година.

Гледайте видеоклипа: Марка Nai на грях в светлината (Април 2024).