Най-добрата реклама на 90-те години: потопете се в носталгията

Телевизията в Русия е повече от телевизията, а рекламата е нещо повече от начин да продаваш стоки.
В началото на дивия постсъветски капитализъм стоки и услуги се втурнаха на нашия пазар, който се нуждаеше от връзки с обществеността. Работата на рекламните агенции е доста добре описана от Виктор Пелевин в романа "Generation P" и предлагаме да си припомним най-ярките реклами от 90-те години.

Дима все още махна с мама

Канал 1 и вълна към майка

Всички основни съветски актьори се появиха в серията руски проекти: от Леонид Куравлев до Никита Михалков. Когато Константин Ърнст зае поста на началник на канал 1, беше необходимо някак да обяви концепцията за нова руска телевизия. Резултатът е един от най-добрите социални телевизионни проекти в цялата нова история на телевизията.

Старо училище: рекламна фабрика за вентилатори

Мини-мюзикълът на музиката на Владимир Матецки бе запомнен като един от първите вирусни клипове. Много преди разпространението на концепцията за "мем" хората в опашки и на работа пееха песен за факта, че "е време за вас и е време да сключите споразумения с фабрика за вентилатори". Защо не само рекламират през деветдесетте години!

Световна история

Дълго преди да стане голям режисьор и да започне работа с Константин Хабенски, певицата Жана Фриске и дори холивудската дива Анджелина Джоли, Тимур Бекмамбецов се занимаваше с производството на реклама. Един от неговите шедьоври (без преувеличение) са клипове за банката "Империал". Точно оттам научихме, че преди първата звезда Александър Суворов не е пила и великият командир Тамерлан е много привързан към армията си.

Аз не съм freeloader, аз съм партньор: MMM и Lenya Golubkov

МММ - пирамидата на Сергей Мавроди - не беше единствената през 90-те, но определено най-запомнящата се. Благодарение на ролките с характерни герои - една жена Марина, Леня Голубков и семейството му - повечето руснаци отдавна са вярвали, че можете да забогатеете през нощта, без да правите нищо. Империята Мавроди се срина, десетки хиляди хора загубиха всичките си пари. Постиженията на постсъветския маркетинг обаче остават с нас завинаги.

Стойностите на Decl и тийнейджърите

Първо, гигантският "Пепси" спонсорира млад рапър "Party" клип, който всъщност стана част от промоционалната кампания. Тогава телевизията стартира с примамлив лозунг и Кирил Толмацки в смешна шапка: "Пепси, пейджър, MTV". Резултатът е масовата мода сред тийнейджърите - за сладка сода, речич и статут (за този период) средства за комуникация.

Харесва ми умни!

Сред безбройните сладки барове "Финт" щяха да останат незабелязани, ако не беше за глупава, но запомняща се реклама. Във видеоклипа двама тийнейджъри се застъпваха за вниманието на един съученик и тя отиде на залеза, предпочитайки никой от тях. В допълнение към тайнствената фраза "Харесва ми - умно", видеото представя на публиката начинаещи актьори Мария Шалаева (бъдещата звезда на "Русалки" и "Загрижени") и Алексей Чадов ("Война", "Живот" и др.).

И Сереза ​​също

Абсолютно обикновените бонбони в мини опаковките са рекламирани с лозунга "И също Серьожа!" (мълчаливо - обича "Мамбу"). Те не възпроизвеждаха видеоклипа на чуждестранен продуцент, така че руснаците бяха малко неудобно защо Сереза ​​и приятелите му имаха напълно американски лица.Но фразата "И Сереза ​​също" завинаги отиде при хората и се превърна в отделна мем.

Калциеви паста за зъби и пилешки яйца без него

Рекламата Blend-a-med съвсем разбираемо обясни какво ще се превърне в зъбния емайл с липса на калций. Учениците обичат визуални химически експерименти, а постсъветските зрители били малки деца. Така че рекламата с "меко" пилешко яйце е много популярна.

Hershey: вкусът на победата

Когато западни гиганти като Coca-Cola все още обмисляха дали да влязат на нов гигантски пазар, руските производители на сода вече излязоха с няколко марки и започнаха да ги продават. Между другото, в сергиите се появи известна "Херши-Кола" с не съвсем достойно име. В търговския, използва звездата на "Йералаш" Александър Лоя, който изиграл губещите Сидоров. Между другото, на мястото на ученето има много материал, посветен на зрелите звезди на Йералаш.

Той намига!

В древни времена, когато все още е възможно рекламирането на алкохолни напитки по телевизията, производителите се бореха за вниманието на потребителите по най-странен начин.Фигурата на Rasputin е несъмнено идеалният избор за компания, която произвежда водка. Кой може да символизира смелостта и обхвата, ако не е руснак брадат човек? Едно нещо не е ясно: защо говори с такъв силен акцент?

Пресен разтвор

Сред западните реклами, които в Русия бяха допуснати на екраните без адаптация, имаше история за момиче, което счупи пета. Според старата европейска поговорка, ако получите само лимони, трябва да направите лимонада от тях (с други думи, опитайте се да извлечете ползи от нея в кризисна ситуация). Какво не е рецепта за живота на руснаците през 90-те години?

Wrigley е

Рекламите, които рекламират дъвки Wrigley, изглеждат малко странни за публиката. Добре, плажа и палмите - това е разбираемо. Ментовата дъвка е освежаваща, а плодовете са направени с вкус на екзотични банани и манго. Но защо героите носят огромни опаковки дъвка вместо плажни чанти и сърфове - все още не е ясно.

Седни. Слушай

Създателите на тази серия реклами казаха, че собствениците на компанията "Салдом" дойдоха при тях със странна молба: да рекламират своята марка, но да не кажат какво прави.Може би самите бизнесмени в началото не разбраха много добре какво планират да направят. След две реклами накрая се появи трета - със звукова рекламна система. Наистина страхотно лозунг: "Седнете, слушайте".

Кой отива за "Клински"?

Малко смешен, но много очарователен любовник на бира, изпълняван от Александър Семчев, не рекламираше толкова много бира като забавление; Тази, посветена на Новата година, стана най-запомнящият се валяк: нещастният Дядо Коледа, след като загуби следите от времето, беше навреме за празнуването на осмото март в предприятието.За жителите на постсъветското пространство телевизионната и визуалната реклама се превърнаха в истински прозорец в света на младия руски капитализъм. От края на 80-те години телевизията за един руски човек е пълноправен член на семейството и хората, които са му показали, са като роднини. Предлагаме ви да прочетете за звездите на бразилските телевизионни сериали от 90-те и да видите как изглеждат сега.

Гледайте видеоклипа: Алек Сандар, Атанас Колев - Хей Мами / Хей Мами (Официално видео) (Може 2024).